Google passe en HTTPS : dépréciation des rapports de « mots clés » pour les éditeurs Web Analytique

Google passe en HTTPS : dépréciation des rapports de « mots clés » pour les éditeurs Web Analytique

Google décide de faire passer les utilisateurs authentifiés en HTTPS….la conséquence directe de cette décision qui vise « à protéger l’utilisateur » ou « monétiser la récupération  des rapports de mots clés », une question de point de vue, va directement déprécier les rapports natifs SEO des outils Web analytique . En passant en HTTPS, on perd non seulement le referrer mais aussi le précieux « q=keyword » qui apparait dans l’URL référante. Or, ce paramètre « q= » permet aux différents outils web analytique de générer des rapports listant les mots clés générateur de traffic.

 Cette mesure ne concerne pour l’instant que les utilisateurs authentifiés via leur compte google, donc on peut considérer que la dépréciation n’affectera qu’une partie mineure  des requêtes référantes, mais Google a déjà proposé de généraliser cette mesure. Google serait-il en mesure de monétiser la récupération de ces mots clés ? Oui en partie car, les clients Google Adwords ne seront pas affectés par cette mesure. Indirectement, l’obtention de ces mots clés devient payante. Une autre solution consiste à utiliser l’outil Google Webmaster tool pour récupérer lors des 30 derniers jours la liste des seuls 1000 premiers mots clés. Pour ce qui est du refferer « Google » dans les rapports, il restera apparent pour l’instant car une redirection intermédiare par « http://www.google… » est utilisée, URL n’utilisant pas le protocole SSL.

Si Google propose désormais de récupérer ses données personnelles collectées sur Google via le service Google Dashboard, le géant du web ne semble pas bien faire la distinction entre les données anonymes et les données personnelles qu’elle peut revendre car ces données « payantes » sont bien liées à un utilisateur authentifié. Nouveau business model ou nouvel abus de position dominante, le débat reste ouvert!

Fabien Bourgois, fondateur de Show Me Your Data est expert et formateur web analytics. Il est expert certifié Google Analytics, comScore Digital Analytix , IBM Entreprise Marketing Management, du programme Google «Making Sense of Data» et Tag Commander. Depuis plus de 10 ans, il intervient sur les problématiques Web Analytique et Marketing Digital au sein de grands groupes internationaux comme sur la gestion opérationnelle de la performance digitale d’agences, ecommerçants et start-ups.