Formation GA4 & GTM : 2 jours

Objectifs pédagogiques

Ce que vous saurez faire

• Définir une stratégie de tracking
• Configurer GA4 en profondeur
• Maîtriser les concepts fondamentaux et avancés de GA4
• Définir les KPIs pertinents
• Analyser et optimiser la donnée
• Configurer GA4 via Google Tag Manager
• Construire un plan de taggage avec GTM
• Mettre en place le Consent Mode V2

Programme

Votre parcours pédagogique

1. 01
   Fondamental

   Définir une stratégie de tracking de performance

   • Fondamentaux du web analytics
   • Adapter le tracking à la stratégie et au business model
   • De la collecte à l’optimisation des données
2. 02
   Fondamental

   Configuration GA4 & tracking

   • Définition du plan de marquage
   • Configuration de GA4
   • Tracking des campagnes marketing
   • Tracking eCommerce
3. 03
   Fondamental

   Concepts clés de GA4

   • Reporting natif (Trafic, Contenu, eCommerce)
   • Rapports personnalisés
   • Reporting des événements
4. 04
   Fondamental

   Fonctions avancées GA4

   • Objectifs et entonnoirs
   • Filtres, comparaisons, segments
   • Audiences et rapports personnalisés
   • Data visualisation via Explorer
5. 05
   Fondamental

   KPIs & dashboards

   • Définition des indicateurs clés
   • Dashboards natifs GA4
   • Looker Studio et Google Spreadsheet
6. 06
   Avancé

   Intégration à l’écosystème Google

   • Liaisons Google Ads et Search Console
   • Export BigQuery
7. 07
   Avancé

   Implémentation Google Tag Manager

   • Plan de taggage GTM
   • Règles dataLayer
   • Tests d’implémentation
8. 08
   Avancé

   Configuration des tags via GTM

   • Création des tags GA4
   • Tags media (LinkedIn, Facebook)
   • Variables et règles d’exécution
   • Tags événementiels
9. 09
   Avancé

   CMP, Consentement & Consent Mode v2

   • Rôle et fonctionnement d’une CMP (Consent Management Platform)
   • Panorama des solutions : Didomi, Axeptio, Cookiebot, OneTrust
   • Configuration d’une CMP dans GTM : déclencheurs, variables de consentement
   • Google Consent Mode v2 : fonctionnement, paramétrage et modélisation des conversions
10. 10
    Avancé

    GTM Server-Side : architecture & configuration

    • Pourquoi le server-side : ad-blockers, ITP, performance, first-party data
    • Architecture technique : client → serveur de collecte → endpoints (GA4, Ads, Facebook CAPI)
    • Options d’hébergement : Google Cloud (App Engine / Cloud Run), Stape.io, AWS
    • Configuration du conteneur sGTM : clients, tags et variables serveur

Détails

À propos de la formation

Public visé

À qui s'adresse cette formation ?

• Responsables IT
• Chefs de projet eCommerce
• Développeurs & Webmasters
• Product Owners
• Lead Developers
• Product Managers

Prérequis

Avant de commencer